Un iPhone sin pantalla y a 99 dólares, así podría ser la nueva Apple TV que necesita mejorar sus prestaciones si quiere competir con el proyecto de Google TV. Aunque gracias al empleo de una cápsula aumentaría la capacidad de almacenamiento, el proyecto estaría pensado más para el consumo en streaming y el almacenamiento en la nube de Internet. Las informaciones no precisan si la tienda de aplicaciones del iPhone también estaría activa para la nueva Apple TV, aunque el mayor tamaño de las pantallas de los televisores obligaría a mejorar algunos aspectos de las mismas. Se desconoce si en la ceremonia que Apple organizará el próximo 7 de junio, donde se espera que presente el iPhone 4, ya bastante conocido por múltiples filtraciones, también se hablará de Apple TV en la medida que se relaciona con el móvil. La nueva Appel TV tendrá un procesador como el del citado teléfono, un disco duro de 16 GB y compatibilidad con Alta Definición (1080p).
Estas informaciones se producen después de que Google presentara su proyecto de convertir el televisor en una nueva pantalla de Internet sin restricciones. El codificador de Google TV ofrecerá un sistema de búsquedas de la programación televisiva similar a la de Internet. Un comando permitirá controlar la oferta de televisión y la navegación por la Red. Google dará más opciones de uso a un propietario de un teléfono móvil equipado con Android que que se entenderán con el codificador y permitirá transmitirle órdenes orales. El proyecto de Google se orienta a una nuevo aprovechamiento de la cartera publicitaria de televisión.