La audiencia televisiva mundial crecerá este año en unos 40 millones de espectadores y se consumirán unos 140 mil millones de horas más de este medio de comunicación, que, además, elevará su peso en el mercado publicitario.
Son estimaciones recogidas en el último informe de previsiones para la industria de la tecnología y la comunicación (“TMT Predictions 2011”), hecho público por Deloitte. Este año, la población total que tendrá acceso a la pequeña pantalla en todo el planeta alcanzará los 3.700 millones de ciudadanos.
Lo autores del informe subrayan que esta cifra da una idea de las posibilidades de crecimiento que todavía le quedan al medio rey, dado que sólo supone la mitad de los ocupantes actuales del globo. Este año, el promedio diario de consumo de televisión por persona llegará a las 3 horas y 12 minutos. En conjunto, se verán 4,49 billones de horas de programación en los cinco continentes.
La televisión aumentará su dominio en el reparto del pastel publicitario, hasta el 41,5%, con un alza en su facturación que rondará los 10.000 millones de dólares, hasta los 191.000 millones. Los anuncios en televisión ganarán presencia sobre todo en mercados emergentes como China e India, donde crecerán un 16 y un 14%.