Apple tiene todo listo en su flamante edificio corporativo de Cupertino, California, para anunciar la nueva línea de teléfonos iPhone . Se espera que el modelo aniversario se llame iPhone X , acompañado por dos modelos con un diseño tradicional. El nuevo diseño sigue a otros que llegaron al mercado en el último año, y que reducen al máximo los bordes de la pantalla, según las filtraciones; sería el primer diseño sin el botón frontal de inicio, y dejaría de usar las huellas digitales como identificación para usar un sistema de reconocimiento facial avanzado.
El evento se podrá ver desde el navegador web Safari desde cualquier dispositivo Apple con iOS 9 o macOS 10.11 o posterior al ingresar en el sitio www.apple.com/apple-events/september-2017/. También se podrá sintonizar la transmisión desde un Apple TV y desde cualquier PC con Windows 10 desde el navegador web Edge.